顏值經(jīng)濟的興起，讓化妝品品牌對外觀包裝越來越重視，甚至不少品牌每次推出新品，都是在外觀包裝上搞噱頭，換個更加精致炫酷的包裝，產(chǎn)品的品質(zhì)絲毫不變，甚至因為在包裝上花了過多的成本，而減少了品質(zhì)上的支出。

包裝大于品質(zhì)，是當今化妝品市場普遍存在的問題。

一個真正優(yōu)質(zhì)的化妝品包裝，并不是單一地追求外觀的美麗獨特，而是從產(chǎn)品的特質(zhì)以及消費者的需求出發(fā)，去打造更加契合品牌與市場特性的形式?；瘖y品包裝的學(xué)問，并不簡單。

高顏值也要結(jié)合需求

不少化妝品品牌，在設(shè)計產(chǎn)品外包裝時，往往會抬高顏值而犧牲實用性。例如奧倫素納的蛋白水，為了讓包裝看起來更大氣，采用了瓶口過大的敞瓶設(shè)計，簡直可以與礦泉水瓶相媲美，導(dǎo)致消費者在使用時極不方便，一旦傾倒角度過大，就會“傾瀉而下”，非常浪費。

雅詩蘭黛的王牌DW粉底液為了追求外在美，甚至沒有設(shè)計按壓泵！消費者使用的時候必須傾倒，還必須要倒出精確的使用量，難度很大，非常不便利。

因此，化妝品的包裝設(shè)計必須要與便利性相結(jié)合。環(huán)亞旗下的品牌法蘭琳卡，其玫瑰花苞水的包裝設(shè)計便遵從了這個理念。這款花苞水外觀形似一個大膠囊，顏值高，還采用了向下按壓便可讓料體均勻地鋪在瓶托上的設(shè)計，不僅更加衛(wèi)生安全，而且取量非常便利。

包裝要融合品牌故事

雖然說包裝在化妝品行業(yè)已愈發(fā)得到重視，但是大部分國產(chǎn)化妝品品牌還是太懶了，在包裝上依然盲從大眾趨勢，要么簡約風，要么花里胡哨，就是沒有體現(xiàn)出品牌個性以及品牌故事。

一個優(yōu)質(zhì)的化妝品包裝，是能融合品牌故事，打造品牌個性的。例如，國產(chǎn)新銳彩妝品牌花西子的包裝，便是將中國傳統(tǒng)文化緊緊相連，從外觀上就打造出了自己的品牌個性與文化。外國品牌法圣羅，也是通過插畫的形式，將歷史名人與經(jīng)典故事人物的形象結(jié)合到產(chǎn)品包裝當中，以展現(xiàn)品牌個性。

有些化妝品品牌則是通過塑造一個IP形象，來設(shè)計自己的產(chǎn)品包裝，從而在外觀上體現(xiàn)品牌的故事。例如韓國品牌Looks&Meii(露詩艾美)，其夢馬少女系列化妝品便通過設(shè)計一個雀斑女孩的IP形象作為外包裝來呈現(xiàn)，傳達瑕疵之美的品牌理念。

環(huán)保設(shè)計是趨勢

之前，香奈兒、海藍之謎等等國際大牌的某些產(chǎn)品因為包裝空隙率過大的問題，導(dǎo)致抽檢不合格?！斑^度包裝”是化妝品行業(yè)一直存在的問題，很多品牌為了包裝大氣，通常在設(shè)計禮盒時，都采用了過大的包裝，導(dǎo)致環(huán)境污染的加劇。

從國際大趨勢來看，環(huán)保包裝已經(jīng)越來越被行業(yè)以及消費者重視。早前，歐萊雅集團便和美妝包材商Albéa 合作推出紙制管狀包裝，首先應(yīng)用在歐萊雅旗下理膚泉品牌，這種紙質(zhì)管狀包裝易降解，非常有利于環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。

相信很多女性都深有體會，平時用完的化妝品瓶瓶罐罐，很多做工精致的化妝品瓶都舍不得扔，等到梳妝臺放不下了，才迫不得以扔掉。所以這時可回收的包裝瓶就顯得非常重要了，這不僅可以減少環(huán)境的污染，而且還能減少浪費，達到廢物利用。

越來越多地美妝企業(yè)為了謀求更好的發(fā)展，也正在產(chǎn)品的生產(chǎn)中逐步貫徹執(zhí)行這些主題。寶潔建塑料回收工廠、推出再生塑料的包裝瓶；還有資生堂擴大采用植物來源塑料等等。

毋庸置疑，越來越多的消費者和品牌把產(chǎn)品的關(guān)注點放在環(huán)境保護、綠色以及可持續(xù)發(fā)展上面。從70.2%的受訪消費者中可以看出，“可持續(xù)性生產(chǎn)、環(huán)保意識和道德約束”會成為美妝行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。